Католики празднуют его 25 марта, православная и другие Восточные церкви — 7 апреля. Праздник настолько знаменателен, что пожилые латгальцы говорят: в этот день птица гнезда не вьет.
У католиков Благовещение обычно приходится на Великий пост, и радостное настроение, связанное с рождением новой жизни, не всегда соответствует традиции поста. И все же есть связь, объединяющая таинство воплощения, страданий Христа, Его смерти и воскресения. Это — Любовь, сам Бог, который является Любовью.
Именно таким Господь предстал перед Марией в день благой вести. И Мария доверилась Ему, полностью подчинила свой ум и волю: “Да будет Мне по слову твоему!” (Лк., 1,38). Получив благую весть архангела о том, что Господь выбрал Марию Матерью Спасителя, Она приняла Слово Божье в свое сердце и плоть и родила миру Жизнь.
На II соборе Ватикана папа Павел VI подчеркнул, что Мария в своей вере и послушании Господу служит примером для каждого христианина.